葉美智

運用商業模式圖，針對台中市大肚區休閒觀光資源特色進行創意行銷企劃案。由於全球新冠病毒肆虐，國人無法出國的情況下轉而進行國內旅遊，在旅遊市場大幅增加的情況下，既有遊憩資源的供給呈現過度飽和的現象，為抒解各景點的遊憩壓力並促進地方發展，有其必要性及重要性。大肚區緊鄰台中都會區，也是台灣西部海岸區的交通樞紐，以鄉村人文景觀著稱，透過同學們的行銷企劃案，可將大肚的觀光資源介紹給大眾，提供國人另一處休閒場所。行銷企劃內容包括背景，目標客群，價值主張，關鍵活動及資源，合作伙伴，顧客關係，通路及收益流等，並以影片及地圖摺頁，行銷小物等進行成果展現。

藉由單元主題講授、實務個案研究，建構學生對行銷管理理論架構之理解，培養學生具備實際行動之知識技術與能力。

本學期課程先以靜宜商圈作為主要探索場域，經由盤點靜宜商圈之特色資源、繪製靜宜商圈之基本地圖，後續再實地進行靜宜商圈之踏查與訪談，嘗試提出靜宜商圈之特色內容，並據以完成手繪地圖製作。

後續再挑選鄰近靜宜大學之MITSUI OUTLET PARK 台中港作為探討個案，經由學生實地進行場域踏查，分析場域資源、特色及重要課題，最後再運用商業模式圖，引導學生完成休閒事業行銷企劃，鼓勵以實境遊戲作為落實休閒事業行銷價值主張之關鍵活動，並據以完成整體規劃與實作準備。

最終因應新冠肺炎疫情因素，惟各小組仍以擬真模式，完成執行實境遊戲之必要前置準備，完成休閒事業行銷之完整學習流程。