MITSUI OUTLET PARK 台中港

本學期課程以MITSUI OUTLET PARK 台中港作為探討個案，依據議題分析與現地踏查成果，提出休閒事業行銷企劃方案，設計搶答遊戲，在問題內融合海線地區及三井OUTLET台中港的發展背景、文化要素、地理風貌等等知識問題，讓遊客在休閒放鬆的購物行程中，也能收獲豐富的知識，促進城鄉發展。

期待經由此項企劃方案，不但可以提升民眾對於海線地區的認知，也能夠增加經濟收益，讓海線地區可以逐漸融入城市，成為都市發展的另一個重要元素。

本學期課程以MITSUI OUTLET PARK 台中港作為探討個案，依據我們對於三井OUTLET台中港的現地調查成果，找出園區內各個角落的可用設施，提供給遊客參考，希望前來購物的民眾，透過使用角落設施，能夠在座位上欣賞窗外海港之風景。

因外，因應三井OUTLET台中港位於梧棲地區，風勢非常大，我們也希望來到此地的遊客能夠感受到「家是最好的避風港」，以能經由休閒設施連結台中港-貨櫃及輪船之場域資源及特色意象。

本學期課程以MITSUI OUTLET PARK 台中港作為探討個案，並運用此一案例之基地環境，規劃一個實境遊戲活動，期待能讓前來這裡的遊客，可以透過尋寶活動，更加了解三井OUTLET台中港，也透過活動分享觸及更多人群，進而促進此一案例之觀光與經濟發展。

本學期透過課程了解三井OUTLET台中港，以及其內部商家的營運近況，特別是如何面對因應疫情所帶來的問題，我們設計了一套實境遊戲活動，希望藉由遊戲可以改善目前的休閒事業發展現狀，也能創造永續城市的具體效益。

由於受到疫情的影響，國內人對於旅遊的意願大幅降低，我們認為應該利用三井OUTLET台中港的現有資源，以及運用該案例與臺中海線地區、臺中港的連結關係，透過「三井OUTLTE尋寶」活動，加強當地人對於三井OUTLET台中港的認識與興趣，也能提生外來遊客到此旅遊的意願，從而達到促進當地旅遊，推展永續觀光的目的。

本學期課程以MITSUI OUTLET PARK 台中港作為探討個案，並參照購物商場常見之廣播系統進行發想，延伸出以廣播電台作為故事背景之實境遊戲，遊戲內容結合在地元素設計關卡活動。期望能夠透過遊戲達到親子同遊、提升在地文化認知、強化遊客對於海線的在地印象，將觀光人潮帶入海線周邊景點等行銷企劃理念及專案發展目標。

三井 OUTLET 台中港為臺中市海線地區第一座海港消費中心，同時更是近來知名的打卡景點，此行銷企劃以寓教於樂作為主軸，結合場域內之景點特色設計小遊戲，讓遊客除了在此消費，也能夠開心玩樂。

位於臺中市梧棲區之三井 OUTLET 台中港為中部海線地區最大規模的購物商圈，我們以三井 OUTLET 台中港的三井的歷史、文化、品牌等為主題來規劃遊戲，期待前來此地的遊客們，除了能滿足購物的需求，也能夠體驗到商城也可以是很有意義的休閒場所，並且能有助於三井 OUTLET 台中港之推廣與行銷。

本次企劃希望可以透過在三井 OUTLET 台中港舉辦實境遊戲活動，能夠讓當地居民、外地遊客更加了解臺中港，並透過遊戲，可以知道三井 OUTLET 台中港的內部櫃位分布，以及哪一種類型的櫃位更受歡迎、佔比更多一些，也可以知道我們所選的櫃位裡，什麼產品會更加吸引顧客，以及價位的分布狀況。

另外，透過SWOT分析，我們可以更加了解臺中市海線地區的優勢與劣勢，若能好好抓住機會，改善大環境的影響因素，勢必可以再擴大一些客群，提高顧客的忠誠度。

我們將本次企劃案的重點放在三井 OUTLET 台中港比較偏向生活與家電類的產品，雖然單價相較於其他櫃位來說較高，但是，若可以確實掌握客群，知道顧客的消費習慣及其行為模式，相信可以創造出更大的收益，也可以讓三井 OUTLET 台中港的知名度及曝光度更加提高。